如果你反感套路化的紅包游戲，或者不屑于價(jià)格上的誘惑，仍可能不小心為情懷買單，潛移默化中被平臺(tái)施了催眠術(shù)。

比如主動(dòng)宣布退出雙11大戰(zhàn)的網(wǎng)易嚴(yán)選，在檄文中一面要退出“鼓吹過(guò)度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”，一面為讀者勾畫了琺瑯鍋、鵝絨被拼接成的美好生活?；蛟S初衷是為了向所謂的消費(fèi)主義說(shuō)不，可本質(zhì)上并沒有擺脫讓用戶來(lái)消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)。

再比如薇婭曾這樣解釋自己努力工作的原因：“自己休息一天，背后的四十家工廠就要倒閉，工人就會(huì)失業(yè)。”消費(fèi)者為了薇婭的擔(dān)當(dāng)，為了避免四十家工廠倒閉跑到直播間中消費(fèi)，除了多了些心理上的滿足，和李佳琦的“買買買”并沒有太多不同。

比起捆綁或誘惑性的消費(fèi)，情懷式的催眠可能是更危險(xiǎn)的存在。如果說(shuō)復(fù)雜的游戲規(guī)則和誘惑力十足的價(jià)格，尚且屬于刺激消費(fèi)的范疇，仍然存在用理智戰(zhàn)勝?zèng)_動(dòng)的可能 ，追求某種生活方式或“美好事物”的消費(fèi)，等同于“自覺被洗腦”。

二者的不同，可以借用古龍?jiān)凇抖嗲閯蜔o(wú)情劍》中寫的一個(gè)例子：一對(duì)廚子喜歡在飯館打烊后給自己炒盤菜，倒上二兩小酒，愜意的飲食一番，舒服上一兩個(gè)時(shí)辰。古龍說(shuō)，他們還活著，就是因?yàn)橐惶爝€有那么一兩個(gè)時(shí)辰為自己而活。

當(dāng)你為了紅包或低價(jià)購(gòu)物時(shí)，得到的可能是剁手后的空虛，以至于有消費(fèi)者將自己比作是巴普洛夫的狗?？僧?dāng)你為了向往的生活去消費(fèi)，得到的則是消費(fèi)后的滿足感，可能在無(wú)意識(shí)中陷入了消費(fèi)主義的陷阱。

畢竟在小紅書、抖音、B站等平臺(tái)上，時(shí)常可以看到這樣的一幕：一個(gè)打扮精致的女孩，趁著午后的暖陽(yáng)，抱著輕薄的MacBook在星巴克點(diǎn)一杯卡布奇諾，肆意地享受無(wú)人打擾的下午茶時(shí)光。

不少人可能會(huì)在心底感慨道：哇，這就是我理想中的生活。當(dāng)自己的工作不被允許在午后喝一杯下午茶的時(shí)候，只得購(gòu)買同樣的商品進(jìn)行心理滿足。以至于誕生了一種畸形的消費(fèi)觀念——生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上。

而平臺(tái)的狡猾之處在于，向你灌輸某種生活方式的同時(shí)，偷偷夾帶了自家的商品，甚至還會(huì)以消費(fèi)金融的名義借錢給你消費(fèi)?？此贫氵^(guò)了雙11的重重陷阱，隱藏在背后的卻是令人發(fā)怵的深淵。

（來(lái)源：億歐）