因?yàn)橐咔?，有些消費(fèi)者的生活空間和圈子一度小了，這也讓他們開始花心思給生活充點(diǎn)兒“電”。

隨著消費(fèi)理念升級(jí)、生活品質(zhì)提升，家電新品與中高端家電成為用戶首選，成交額是去年同期的5倍，家電件單價(jià)平均同比提升30%，成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍。京東618期間，超1100個(gè)家電品牌成交額同比增長(zhǎng)超50%，超780個(gè)家電品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。僅京東618巔峰28小時(shí)期間，京東家電就為超過(guò)450萬(wàn)家庭煥新了家電。

京東PLUS用戶更為強(qiáng)勁的消費(fèi)力，累計(jì)申領(lǐng)了超過(guò)1億張的超級(jí)補(bǔ)貼，京東PLUS購(gòu)家電用戶成交額占比整體家電成交額超40%，自清潔掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、射頻美容儀等趨勢(shì)電器PLUS會(huì)員用戶成交額紛紛破億。通過(guò)專項(xiàng)補(bǔ)貼與“跨品類隨心換”，帶動(dòng)618期間家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，累計(jì)補(bǔ)貼超億元，為超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)舊家電換新。

具備潮酷、新奇、健康、智能等功能屬性的趨勢(shì)家電，更加滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。京東618期間，游戲電視成交金額同比增長(zhǎng)5倍；洗烘套裝、超薄冰箱成交額是去年的3倍；新風(fēng)空調(diào)成交額是去年同期10倍；16升以上零冷水熱水器成交額同比增長(zhǎng)450%；嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超250%，其中成交額的四成多是新品；空氣炸鍋成交量同比增長(zhǎng)5倍；射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%；掃拖一體洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%；免洗破壁機(jī)成交量同比增長(zhǎng)200%。

除了趨勢(shì)家電之外，越來(lái)越多樣的消費(fèi)新需求帶動(dòng)了更多趨勢(shì)品類的增長(zhǎng)與爆發(fā)。京東618期間，超500個(gè)趨勢(shì)品類成交額環(huán)比5月增長(zhǎng)超過(guò)230%，30多個(gè)品類成交額同比實(shí)現(xiàn)10倍以上爆發(fā)式增長(zhǎng)。

細(xì)分、專業(yè)的手機(jī)服務(wù)因不斷滿足消費(fèi)者的升級(jí)需求而取得超預(yù)期增長(zhǎng)。通過(guò)以舊換新方式購(gòu)買新機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)超3.1倍；手機(jī)碎屏險(xiǎn)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超3倍；手機(jī)小時(shí)購(gòu)成交額同比增加200%；手機(jī)散熱器成交額同比增長(zhǎng)138%。Apple品牌成交額破百億，A+會(huì)員專享購(gòu)服務(wù)用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)5倍；小米成為今年京東618的手機(jī)品牌銷量冠軍；榮耀手機(jī)18天累計(jì)銷量超去年6月全月。

電腦數(shù)碼產(chǎn)品中，萬(wàn)元以上高端游戲本、超高清屏游戲本成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到150%；平板電腦、RTX 30系顯卡游戲臺(tái)式機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超100%。IP文具、家庭打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%。國(guó)產(chǎn)拼色鍵盤、高速固態(tài)硬盤、Mini LED/OLED新技術(shù)顯示器成交額分別同比增長(zhǎng)200%、3.8倍和10倍。

家庭娛樂(lè)場(chǎng)景相關(guān)設(shè)備的銷售火爆也成為情理之中。其中，游戲投影和4K高清投影成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)到10倍，VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)120%，游戲耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4倍。使用以舊換新選購(gòu)電腦數(shù)碼產(chǎn)品的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)360%。

隨著近郊露營(yíng)成為熱門的戶外活動(dòng)之一，帶動(dòng)了京東618期間戶外電源成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

（來(lái)源：億歐）