過去幾年，“國(guó)潮”成了當(dāng)之無愧的“流量收割機(jī)”，“國(guó)潮點(diǎn)心”、“國(guó)潮火鍋”、“國(guó)潮咖啡”、“國(guó)潮燒烤”……無論什么品類，但凡貼上“國(guó)潮”二字，立馬身價(jià)翻倍，網(wǎng)紅氣十足。

但從去年開始，“國(guó)潮”開始顯露疲態(tài)，標(biāo)志事件是從長(zhǎng)沙幾個(gè)國(guó)潮品牌的集體熄火開始： 

去年11月，“國(guó)潮頂流”茶顏悅色宣布暫時(shí)關(guān)閉長(zhǎng)沙的78家門店；進(jìn)入今年，茶顏悅色進(jìn)一步收縮門店規(guī)模，截至目前，長(zhǎng)沙大本營(yíng)的門店數(shù)量?jī)H為352家，較年初門店的比例縮小了12%；

今年1月份，墨茉點(diǎn)心局被媒體報(bào)道大面積裁員，其中僅品牌部有超過40%的員工被裁，而另一家國(guó)潮點(diǎn)心虎頭局也放慢了開店速度；

從去年開始，文和友在廣深兩地遭遇寒流，客流銳減，盡管一再轉(zhuǎn)型、改名，但仍然無法擺脫頹勢(shì)，而喊了幾年的南京文和友至今仍未動(dòng)工；

除了減少的門店，還有不見的客流。墨茉點(diǎn)心局在北京首店的排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)曾最高達(dá)7.5個(gè)小時(shí)，如今已無需排隊(duì)，輕松實(shí)現(xiàn)“麻薯自由”；剛剛開業(yè)的茶顏悅色重慶首店，營(yíng)業(yè)首日異?；鸨?，排隊(duì)4小時(shí)，黃牛加價(jià)180元代購(gòu)，但僅僅一日后，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)就回落到30分鐘，落差比想象中來的更快。

“國(guó)潮課代表們”發(fā)展不順并非個(gè)例，這兩年隨著“國(guó)潮”概念被肆意濫用，“偽國(guó)潮”品牌泛濫成災(zāi)，“國(guó)潮”二字的含金量和吸引力已經(jīng)大不如前。

（來源：億歐）