2015年9月1日起實行新廣告法 亂用詞可能會被罰20萬。極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。根據新廣告法第五十七條，亂用極限詞，將由工商行政管理部門處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節(jié)嚴重將直接進行封店、吊銷執(zhí)照處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，為了避免不必要的損失，商家請及時自查自糾并進行修正和更改，以免被罰。

       阿里巴巴中國站將按照《違規(guī)宣傳處理規(guī)則》對違規(guī)商品進行扣分下架處罰：

       http://rule.1688.com/rule/detail/3076.htm

一、以下條款適用所有商品：

       1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進等；

       2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖：

       3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。

       4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

       5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；

       不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

       6、廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

       7、在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

       8、經營者采用與其他經營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

       1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產品字樣、圖案，如下圖：

       2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

       例子： 對…… 疾病有預防和治療的作用；具有加強和調節(jié)心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復……等。

       3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

       
       4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

       1、增強免疫力；

       2、輔助降血脂；

       3、輔助降血糖；

       4、抗氧化；

       5、輔助改善記憶；

       6、緩解視疲勞；

       7、促進排鉛；

       8、清咽；

       9、輔助降血壓；

       10、改善睡眠；

       11、促進泌乳；

       12、緩解體力疲勞；

       13、提高缺氧耐受力；

       14、對輻射危害有輔助保護功能；

       15、減肥；

       16、改善生長發(fā)育；

       17、增加骨密度；

       18、改善營養(yǎng)性貧血；

       19、對化學性肝損傷的輔助保護作用；

       20、祛痤瘡；

       21、祛黃褐斑；

       22、改善皮膚水份；

       23、改善皮膚油份；

       24、調節(jié)腸道菌群；

       25、促進消化；

       26、通便；

       27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

       5、保健食品不得進行以下宣傳：

       (一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

       (二)涉及疾病預防、治療功能；

       (三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

       (四)與藥品、其他保健食品進行比較；

       (五)利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

       1、化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。

       2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據。

       例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現亮白光采等語句。

       3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

       4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語；

       5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

       例子：刊用消費者數人的對比照片來說明產品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

       禁用語句和圖案系阿里巴巴集團法務部根據相關法律法規(guī)的要求總結得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關法律、規(guī)則為依據，結合個案具體判斷。

轉自：阿里巴巴